Продвижение одежды
Разрабатываю и внедряю комплексные маркетинговые стратегии, которые приводят к измеримому росту ключевых бизнес-показателей - выручки, конверсий, ROMI. С 2009 года выстраиваю системный интернет-маркетинг, объединяющий стратегию, аналитику и креатив.
Экспертиза в интернет-маркетинге 15+ лет
Реализую масштабные проекты в конкурентных отраслях, где креатив соединяется с цифрами, а стратегия - с реальным ростом бизнеса.
Управление командой и бюджетами 10+ млн ₽
Выстраиваю продуктивные отделы маркетинга, управляю подрядчиками и SLA, добиваюсь роста выручки LFL и эффективности маркетинговых инвестиций.
Стратегии продвижения в 4 странах СНГ
Разрабатываю и реализую стратегии продвижения и масштабирования с учетом локальной специфики в России, Беларуси, Казахстане и Узбекистане.
Василенко Александр
Директор по интернет-маркетингу / Head of Digital
Директор по интернет-маркетингу с 15+ годами опыта в стратегическом и операционном маркетинге. Создаю системы продвижения, где креатив работает на измеримый результат.
С 2009 года развиваю бренды и e-commerce-проекты в России, Беларуси, Казахстане и Узбекистане.
Специализируюсь на комплексном продвижении бизнеса - от стратегии и аналитики до performance-кампаний и автоматизации. Уверенно владею инструментами лидогенерации, сквозной аналитики, CRM-маркетинга, no-code-разработки, CRM-маркетинга и SEO-оптимизации.
Формирую эффективные digital-команды, управляю бюджетами 10+ млн ₽, внедряю A/B-тесты, loyalty-программы и омниканальные коммуникации. Мой подход - data-driven-маркетинг, основанный на аналитике, деталях и точной сегментации.
Я глубоко погружаюсь в бизнес-нишу, анализирую конкурентов, создаю стратегию роста и делаю маркетинг прозрачным, управляемым и прибыльным. Отрасли экспертизы: мебель, девелопмент, e-commerce, ритейл, ремонт и строительство, fashion-бренды.
С 2009 года развиваю бренды и e-commerce-проекты в России, Беларуси, Казахстане и Узбекистане.
Специализируюсь на комплексном продвижении бизнеса - от стратегии и аналитики до performance-кампаний и автоматизации. Уверенно владею инструментами лидогенерации, сквозной аналитики, CRM-маркетинга, no-code-разработки, CRM-маркетинга и SEO-оптимизации.
Формирую эффективные digital-команды, управляю бюджетами 10+ млн ₽, внедряю A/B-тесты, loyalty-программы и омниканальные коммуникации. Мой подход - data-driven-маркетинг, основанный на аналитике, деталях и точной сегментации.
Я глубоко погружаюсь в бизнес-нишу, анализирую конкурентов, создаю стратегию роста и делаю маркетинг прозрачным, управляемым и прибыльным. Отрасли экспертизы: мебель, девелопмент, e-commerce, ритейл, ремонт и строительство, fashion-бренды.
Портфолио директора по интернет-маркетингу
Прошел полный карьерный трек - от SEO-специалиста до директора по интернет-маркетингу федеральных брендов. За 18 лет выстроил системный подход, где стратегия, аналитика и креатив работают на рост бизнеса.
Реализую проекты, способные масштабировать выручку и укреплять бренд. В моих решениях - цифры, логика и вдохновение. Маркетинг для меня не набор инструментов, а точная инженерия смыслов, превращающая идеи в измеримый результат.
Реализую проекты, способные масштабировать выручку и укреплять бренд. В моих решениях - цифры, логика и вдохновение. Маркетинг для меня не набор инструментов, а точная инженерия смыслов, превращающая идеи в измеримый результат.
- Разработка и реализация стратегии диджитал продвижения интернет-магазина в 4 странах с учетом локальной специфики: Беларусь, Россия, Казахстан и Узбекистан;
- Управление командой маркетологов, планирование работ и проектов, распределение задач и ресурсов, контроль KPI (7 специалистов: ведущий интернет-маркетолог, performance-маркетолог, контент-менеджер, копирайтер, дизайнер, 2 маркетолога по маркетплейсам);
- Контроль финансовых и бизнес-показателей: оборот, выручка, маржа и маржинальность;
- Управление подрядчиками по Performance-маркетингу, SEO-продвижению, веб-разработке и аналитике (постановка KPI и контроль SLA);
- Улучшение юзабилити сайта и пользовательского пути: подготовка предложений, реализация доработок по улучшению метрик на основе A/B-тестов;
- Формирование и контроль бюджета маркетинговых кампаний (% бюджета от плана и факты выручки), презентация и защита бюджета отдела;
- Управление и аналитика маркетинговых акций;
- Разработка и внедрение Программы лояльности в веб и розничную сеть России и Беларуси;
- Развитие и продвижение мобильного приложения.
- Разработка и реализация маркетинговой стратегии digital-продвижения федеральной сети мебельных салонов Дятьково в России и СНГ, а также суббрендов Катюша Кухни и Effecto.
- Медиапланирование по направлениям деятельности компании и городам присутствия в разрезе каналов с прогнозом по трафику, лидам, конверсиям и заказам. Защита маркетингового бюджета на период с обоснованием, тестирование гипотез и новых маркетинговых инструментов по лидогенерации и брендформансу.
- Менеджмент и сопровождение работы рекламного агентства с ежемесячным бюджетом 12+ млн ₽ по контекстной, медийной и таргетированной рекламе. Ежедневная аналитика показателей эффективности, подготовка аналитических справок и гипотез по динамике спроса, масштабированию/оптимизации рекламных кампаний, сопровождение маркетинговой воронки.
- Подготовка предложений, поиск и внедрение новых креативных механик и диджитал инструментов для повышения конверсии и привлечения квалифицированных заявок. Оцифровка результатов на каждом этапе.
- Разработка лендингов под трейд-маркетинговые акции, под привлечение трафика в розничные салоны на торжественные открытия и ивенты, под поиск дилеров на развитие сети, а также под привлечение сотрудников в розницу и на производство.
- Курирование работы агентства по техническому сопровождению сайта, написание ТЗ на доработки и создание новых страниц и разделов, внедрение маркетинговых сервисов и триггерных цепочек с целью увеличения конверсий интернет-магазина, обеспечение бесперебойной работы сайта.
- Курирование работы агентства по SEO-продвижению, реализация предложений по технической оптимизации для поискового продвижения сайта и улучшения поведенческих характеристик, вывод в топ поисковой выдачи по высококонкурентным коммерческим запросам.
- Курирование работы агентства по управлению репутации, публикации отзывов клиентов на ведущих площадках-отзовиках, нивелирование негатива (совместная работа с отделом заботы о клиентах), создание положительной тональности и рост рейтинга карточек компании, управление отзывами и поддержание актуальной информации в карточках салонов в геолокационных сервисах Яндекс Карты, Google Карты, 2Гис, Zoon и прочие.
- Курирование работы SMM-менеджера и PR-агентства по публикациям в социальных сетях и СМИ, а также рекламным интеграциям и работе с лидерами мнений.
- Подготовка ТЗ для копирайтера по рекламным объявлениям, PR и SEO-статьям, текстам для смс- и email-рассылок.
- Еженедельные и событийные email-рассылки с анонсом маркетинговых акций, новых коллекций, открытий салонов и ивент-мероприятий. Подготовка шаблонов рассылок и настройка триггерных цепочек.
- Настройка телефонии и коллтрекинга, внедрение системы сквозной аналитики.
- Комплексное ведение контекстных рекламных кампаний Департаментов первичной и вторичной недвижимости в Яндекс Директ и Google AdWords на поиске и в партнёрских сетях. Разработка семантического ядра (НЧ-, СЧ-, ВЧ-запросы). Написание рекламных объявлений, оперативные правки в рамках акций и спецпредложений. Коррективки ставок. Ремаркетинг/ретаргетинг/аудитории. Аналитика рекламных кампаний в Яндекс Метрике/Google Analytics.
- Медийные рекламные кампании на отраслевых интернет-площадках: размещение баннеров, брендирование сайтов.
- Таргетированная реклама в социальных сетях Vkontakte, Facebook, Instagram, My Target. Разработка креативов, A/B тестирование, настройка таргетинов и аудиторий. Продвижение постов, медиа-активность, привлечение подписчиков, анонсы мероприятий. SMM. Разработка и интеграция чат-ботов. Ежедневные публикации постов в ведущих социальных сетях, кросс-постинг в тематических группах.
- SEO оптимизация и продвижение. Работа с биржой ссылок sape и miralinks. Размещение ссылок/статей на специализированных порталах и околотематических сайтах. Внутренняя оптимизация страниц сайта, перелинковка. Настройка мета тегов, заголовков.
- Разработка/доработка новых разделов на корпоративном сайте компании. Разработка лендингов для промо-акций и партнёрских программ.
- Ежедневное написание новостей и аналитических статей по объектам недвижимости. Публикация PR-материалов в ведущих отраслевых изданиях.
- E-mail и смс-маркетинг. Регулярная рассылка новостей, акций и спецпредложений компании по внутренней базе подписчиков, аудитории сервиса Subscribe. Внедрение тизерных цепочек для рассылок.
- Аналитика деятельности конкурентов. Мониторинг цен, рекламной активности, торговых предложений.
- Работа в CRM-системе: аналитика входящих обращений, динамика спроса, составление аналитических данных.
- Медиапланирование.
- Комплексная маркетинговая поддержка Департаментов городской, загородной элитной недвижимости и аренды.
- Ведение контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads на поиске и в контекстно-медийных сетях. Аналитика проведённых рекламных кампаний и качества трафика в сервисах Яндекс Метрика и Google Analytics, а также системе коллтрекинга, подготовка отчетности.
- Медийное спецразмещение на поиске Яндекс и специализированных порталах.
- Таргетированные и ремаркетинговые рекламные кампании в социальных сетях Facebook, Vkontakte, Instagram, MyTarget. Разработка креативов, A/B тестирование, настройка аудиторий и интересов. Написание и размещение постов в социальных сетях, привлечение новых подписчиков. SMM-продвижение.
- SEO оптимизация и продвижение. Работа с биржами ссылок sape и miralinks. Размещение ссылок/статей на специализированных порталах и околотематических сайтах. Внутренняя оптимизация страниц сайта, перелинковка. Настройка мета тегов, заголовков.
- Разработка/доработка новых разделов на корпоративном сайте компании. Разработка высококонверсионных лендингов для промо-акций и партнёрских программ.
- Подготовка и публикация новостей и аналитических статей по объектам недвижимости. Публикация PR-материалов в ведущих отраслевых изданиях.
- E-mail и смс-маркетинг. Регулярная рассылка новостей, акций и спецпредложений компании по внутренней базе подписчиков.
- Аналитика деятельности конкурентов. Мониторинг цен, рекламной активности конкурентов, торговых предложений.
- Работа в CRM-системе: аналитика входящих обращений, динамика спроса, составление аналитических данных.
- Работа с порталами объявлений по объектам недвижимости. Размещение объявлений, настройка выгрузок, стратегии размещения.
- Подготовка ТЗ, постановка и контроль подрядчиков: дизайнера, копирайтера, программиста и SEO-оптимизатора.
- Медиапланирование.
- Комплексное ведение высокобюджетных контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. Настройка, аналитика, корректировки ставок, оптимизация. Ремаркетинг/ретаргетинг.
- Таргетированная реклама в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram, My Target. Продвижение сообществ, постов и мероприятий. Ежедневные публикации постов, конкурсы и опросы в социальных сетях.
- Медийные кампании: запуск рекламных баннеров в сервисах Яндекс Баян, Яндекс Карты, 2GIS, Programmatic.
- SEO оптимизация и продвижение. Работа с биржой ссылок sape и miralinks. Размещение ссылок/статей на специализированных порталах и околотематических сайтах. Внутренняя оптимизация страниц сайта, перелинковка. Настройка мета тегов, заголовков.
- Ежедневное написание новостей и информационных статей для корпоративных сайтов компании. Публикация отзывов и обзоров на специализированных порталах и форумах - формирование положительного образа компании в Сети.
- Медиапланирование.
- Поддержка, модернизация, программирование и SEO-продвижение корпоративного сайта галереи интерьеров "Твинстор". Разработка ряда сайтов-спутников по категориям ассортимента (керамическая плитка, светильники, напольные покрытия, мебель и предметы интерьера, мебель для кухни и другие). Результат: увеличение посещаемости сайтов при оптимизации рекламного бюджета, снижение в 2 раза показателей отказов, увеличение глубины просмотра страниц сайтов, увеличение посещаемости мебельного центра в целом.
- Ведение контекстной рекламы в системах Яндекс Директ и Google AdWords. Аналитика рекламных кампаний с помощью Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Ведение медийных кампаний в системе Яндекс Баян и на специализированных интерьерных порталах (AD Magazine, InMyRoom.ru и прочие).
- Публикация анонсов, пресс-релизов и PR-статей в ведущих интерьерных и мебельных интернет-проектах, журналах. PR мероприятий (выставки, лекции, мастер-классы, презентации и фестивали), проходящих в выставочном зале "Твинхолл".
- Общение и сбор информации с арендаторов галереи интерьеров "Твинстор", написание контента для сайтов (акции, спецпредложения, новости).
- Работа с медиа - редактирование фото/видео-материалов, разработка рекламных презентаций.
- Разработка рекламных FLASH-баннеров, афиш и промо макетов.
- Рассылка информационных писем по базам потенциальных клиентов, дизайнерам, СМИ, арендаторам и посетителям галереи "Твинстор".
- Разработка HTML-шаблонов для рассылки.
- Создание, продвижение и поддержка корпоративных сайтов группы компаний.
- Полный цикл работ от разработки дизайна сайтов и внедрения системы управления до написания текстов и ведения рекламных кампаний в сети Интернет.
- Написание пресс-релизов и размещение на специализированных порталах.
- Работа с биржами ссылок и статей. Ведение контекстной рекламы в системах Яндекс Директ и Google AdWords.
- Фотографирование выполненных интерьеров, публикации в ведущих интерьерных журналах "Salon Interior", "Лучшие Интерьеры", "Дом&Интерьер", "Красивые Квартиры" и многих других. Участие в специализированных выставках и фестивалях.
- Продвижение услуг компании в социальных сетях.
- Разработка и изготовление полиграфической и сувенирной продукции: каталоги-портфолио, брошюры, визитки, открытки, календари.
- Создание рекламных видео-роликов и интерактивных презентаций.
- Ведение интернет-проектов компании с нуля: разработка уникального дизайна, внедрение системы управления контентом (работа с html и php), составление семантического ядра, оценка эффективных запросов, написание контента, внутренняя оптимизация сайтов, работа с биржами ссылок и статей, разработка анимированных промо-баннеров, написание и размещение пресс-релизов и рекламных статей на профильных интернет-порталах, постановка задач и контроль выполненных работ с копирайтерами и программистами, отслеживание изменений алгоритмов поисковых систем и при необходимости изменение схемы стратегии продвижения сайтов.
- Эффективное ведение кампаний в системах контекстной рекламы Яндекс. Директ, Google AdWords, Begun.
- Разработка и изготовление рекламной, полиграфической и сувенирной продукции; разработка оформления продуктов, макетов, модулей (написание ТЗ для дизайнеров); оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
- Высшее техническое образованиеСеверо-Западный государственный технический Университет (Институт управления производственными и инновационными программами, менеджмент организации), менеджмент организации
2004-2009, г. Санкт-Петербург - Курсы повышения квалификацииПостоянно усиливаю экспертизу, из недавнего: курсы Нетологии - «Директор по интернет-маркетингу»; GeekBrains - «Product-менеджер»; Tilda School - «Tilda Pro». Развиваю стратегическое мышление и digital-гибкость.
- Глубокая экспертиза в конкурентных отрасляхГлубокое понимание рынка e-commerce, ритейла, недвижимости, мебели, кухонь и строительства. Формирую комплексные стратегии продвижения, повышающие конверсии, продажи и ROI.
Услуги директора по интернет-маркетингу
Экспертиза, проверенная практикой: выстраиваю интернет-маркетинг полного цикла от стратегии и аналитики до масштабирования и роста показателей компании. Усиливаю команду маркетинга или беру её функции на себя под ключ.
-
Аналитика отрасли, конкурентов и аудит текущего маркетинга
Анализ рынка fashion-ритейла, сезонности, ценовых стратегий и форматов: monobrand vs multibrand. Аудит benchmark лидеров категории: маркетинговые каналы, ассортиментные матрицы, промокалендарь, креативы.1 -
Разработка маркетинговой стратегии и позиционирования
Создаю стратегию интернет-продвижения: цели, этапы, инструменты и показатели. Прописываю медиаплан, точки касания и сценарии коммуникаций.2 -
Портрет целевой аудитории и сегментация
Определяю ключевые сегменты ЦА, их мотивацию и потребности. Формирую карту инсайтов, триггеров и барьеров, настраивая маркетинг под реальное поведение.3 -
Медиапланирование
Формирую связку performance и brandformance-инструментов: контекст, SEO, SMM, контент, PR. Обеспечиваю баланс между быстрым трафиком и долгосрочным брендом.4 -
Оптимизация и улучшение пользовательского опыта
Повышаю конверсии через UX-аудит, SEO, квизы, CRM-интеграции и поведенческую аналитику. Сайт превращается в эффективный инструмент продаж.5 -
Настройка сквозной аналитики и CRM
Внедряю Яндекс.Метрику, Google Analytics, Roistat, CRM, пиксели и коллтрекинг. Контролирую воронку, путь клиента и рентабельность вложений.6 -
Запуск рекламных кампаний
Разворачиваю мультиканальный маркетинг: контекст, таргетинг, ремаркетинг, e-mail, PR и контент. Всё работает синхронно на конверсию и узнаваемость.7 -
Масштабирование и оптимизация
Анализирую данные, выявляю эффективные связки, перераспределяю бюджеты и усиливаю ROI. Маркетинг становится самоуправляемым механизмом роста.8 -
Экосистема маркетинга и устойчивый рост
Создаю систему, где аналитика, стратегия и креатив работают в единой связке. Формирую digital-экосистему, приносящую бизнесу предсказуемый результат.9
В цифрах
15
лет в сфере интернет-маркетинга
35
реализованных маркетинговых стратегий
12
отраслевых ниш экспертного маркетинга
48
инструментов интернет-маркетинга
75%
клиентов приходят по рекомендации
24/7
круглосуточное сопровождение
Портфолио проектов
Блог об интернет-маркетинге
Маркетинговое решение для вашей компании
Подтверждаю согласие на обработку и хранение моих персональных данных согласно Политике конфиденциальности