Роскомнадзор раскрыл полные данные об объемах белой интернет рекламы в российском сегменте за 9 месяцев 2023 года на основе отчетов, передаваемых в рамках закона об учете рекламы в диджитал. По данным РКН общая сумма учтенной рекламы составила 400 млрд руб., а общее количество рекламодателей приблизилось к 1 млн.
Данные Роскомнадзора по рынку интернет рекламы в 2023 отличаются от исследования отраслевой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая оценила весь российский рекламный рынок за январь-июнь 2023 в 315 млрд руб. Расходятся цифры и по данным отчета Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), которые за первое полугодие 2023 оценили объем традиционных сегментов рынка интернет-рекламы в 191,7 млрд руб
По данным аналитического отчета Роскомнадзора наименьшая активность рекламодателей традиционно отмечается в начале года (январь-февраль). Средние месячные бюджеты в диджитал в остальные месяцы варьировались в диапазоне 43-50 млрд руб. Примечательно, что накануне вступления в силу закона о маркировках в Сети (начиная с августа 2023) количество новых зарегистрированных в ЕРИР (Единый реестр интернет рекламы) в 2 раза превысило общие показатели первых семи месяцев 2023 года.
Самыми популярными форматами диджитал-рекламы стали баннеры и текстово-графические креативы. Среди рекламных площадок лидерами стали Яндекс и Вконтакте. Наиболее активные рекламодатели - представители розничной и оптовой торговли, а также компании, работающие в области связи, финансов, страхования и строительства.
