В последнее время белорусский рекламный рынок проседает. На это есть ряд причин: уход крупных международных компаний, сокращение бюджетов по всем ключевым рекламным каналам. В 2022 году рынок рекламы в Беларуси «обвалился» на четверть и теперь оценивается в 60 млн долларов.
Однако, несмотря на негативный тренд, диджитал реклама в Беларуси продолжает расти. Если в 2021 году доля диджитал в общем объеме рекламы Беларуси составляла 46%, то в 2022 года выросла до 54%. Таким образом диджитал стал лидером среди рекламных каналов Беларуси, обогнав второй по популярности ТВ-формат (23%), радио (11%) и наружную рекламу (11%).
Что происходит на рынке диджитал рекламы в Беларуси?
Опережающие темпы роста диджитал рекламы Беларуси год-к-году обусловлены как общемировыми трендами, так и тем, что иностранные бренды в стране перераспределили большую часть своих бюджетов в пользу Интернета, в том числе в YouTube.
В 2022 году скорость мобильного интернета в Беларуси увеличилась на 13%, что, по мнению экспертов, в том числе приведет к стремительному развитию сегмента мобильной рекламы. Мировой опыт указывает на то, что уже в текущем году доля мобильной рекламы в бюджете на цифровое продвижение составит 70%.
Среднестатистический белорус проводит 2,5 часа в социальных сетях, что на 40 минут больше, чем просмотр ТВ. Рейтинг самых популярных социальных сетей в Беларуси в 2023 году - TikTok, ВКонтакте, Instagram*, Одноклассники и Facebook*. Из мессенджеров белорусы чаще всего пользуются Telegram и Viber.
Лидером среди поисковых систем остается Google - 76%, на долю Яндекса приходится 24%. Соответственно основные маркетинговые бюджеты приходятся на рекламу в Google Ads на поиске и в контекстно-медийной сети.
Исследование Международного агентства социальных и маркетинговых исследований (МАСМИ) показало, что 39% белорусов относятся положительно к рекламе на национальном языке, половина — нейтрально и 9% испытывают негатив. Примечательно, что среди респондентов, которые поддерживают рекламу на родном языке преимущественно женщины и аудитория в возрасте 55-64 года. Такая реклама по их мнению воспринимается как что-то родное и душевное.
Диджитал Беларуси в цифрах (на начало 2023 года)
- 8,27 млн пользователей Интернета
- 86,9% - проникновение Интернета
- 4,27 млн пользователей социальных сетей
- 11,71 Мбит/сек - средняя скорость мобильного интернет-соединения
- 50,27 Мбит/сек - средняя скорость фиксированного интернет- соединения
- 56,2% пользователей соц сетей - женщины, 43,8% - мужчины
Объем пользователей социальных сетей:
- Facebook* - 662,8 тыс пользователей (-43 тыс к 2022 году)
- Instagram* - 3,4 млн пользователей (-300 тыс к 2022 году)
- TikTok - 4,27 млн пользователей (+1,2 млн к 2022 году)
- LinkedIn - 800 тыс пользователей (+70 тыс к 2022 году)
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской
Новости, аналитика и обзоры для профессионального развития в сфере интернет-маркетинга и диджитал-индустрии в удобном формате в Телеграм-канале
