Интернет-мемы стали неотъемлемой частью современной культуры. Это не просто забавная картинка, но изображение с диалогами и надписями, которые вместе способны передать определенную эмоцию и переживание. Они быстро становятся вирусными и распространяются по сети. Популярность мемов так высока именно за счет передачи житейских проблем в юмористическом стиле, которые так близки каждому человеку. Не удивительно, что такой маркетинговый инструмент стал использоваться в бизнесе. И не зря.
Конструктором опросов «Анкетолог» совместно с PR-агентством Mediacom.Expert был проведен опрос в кругах российских пользователей относительно их отношения к использованию мемов в коммуникации брендов. Результаты показали, что отношение 49% опрошенных положительное, 40% — нейтральное и 11% — негативное. Если взять только людей в возрасте от 18 до 30 лет, то положительно ответили на поставленный вопрос 70% человек!
В блоге «Анкетолога» говорится о том, что свыше 50% из всего количества респондентов хотели бы видеть мемы в коммуникации брендов.
Какие мемы предпочитают видеть россияне?
Наибольшее количество положительных откликов оставили мемы с животными. Их любят 57% опрошенных россиян. Мемы о женщинах и мужчинах нравятся 40% респондентов, а с публичными личностями выбрали 39%.Чуть меньше внимания — 38% — досталось мемам с кадрами из сериалов и кинофильмов. Треть опрошенных обожают бытовые шутки про дом — 31%. На последних позициях оказались мемчики, посвященные внешности — 29%, мультфильмам, повседневности и детям досталось по 27%.
Причины любви к мемам
Из всех опрошенных людей 66% любят мемы за их способность поднимать настроение, дарить положительные эмоции. Всего 16% умеют почерпнуть из шутливых картинок пользу, узнать интересные факты, а также свежие новости и другую актуальную информацию. 15% респондентов уверяют, что мемы — это картинки с глубоким смыслом.
Люди, которые негативно относятся к такой форме контента, объяснили свою позицию так:
- Мемы надоедливые;
- Изображения и надписи противоречивые;
- Много жесткости, картинки провокационные;
- Это оскорбительно.
95% сразу понимают смысл мемов, но 50% россиян, которые приняли участие в опросе, приходится всегда расшифровывать значение картинки.
Результаты исследования
Опрос помог выяснить, что мемы положительно влияют на отношения с клиентами. Они чувствуют, что за логотипом компании стоят люди, которые любят шутки. А вирусный мем — это еще и огромный плюс в рекламу бренда, ведь он разлетается по интернету, попадаясь на глаза огромному количеству людей.
Ярыми ценителями мемов оказались молодые люди. Хотя возраст не является единственным и главным условием. Чтобы правильно использовать такой тонкий маркетинговый инструмент, как мем, нужно следить за актуальной информацией, изучать интересы ЦА. Это позволит говорить со своими клиентами на одном языке.
