Мессенджер Телеграм с начала 2024 года в обновленном отчете от Mediascope демонстрирует уверенный рост по охватам аудитории. Так, показатели среднесуточного охвата площадки продолжают расти месяц-к-месяцу, достигнув 50% в марте 2024 от всего населения России. Годом ранее этот показатель составлял 41%.
Основные показатели аудитории Телеграм в 2024
- 73% россиян заходят в Телеграм хотя бы раз в месяц
- Каждый второй заходит в Телеграм ежедневно
- 44 минуты проводит обычный пользователь в Телеграм
- 7% интернет-потребления приходится на Телеграм
Рост охватов в мессенджере отмечается во всех возрастных группах. Среди молодого населения в возрасте 12-24 года площадкой пользуются 80% россиян в среднем в день. Примечательно, что доля активного использования Телеграм среди старшего поколения в возрасте 55+ превысила 25%.
Жанровые предпочтения пользователей Телеграм заметно отличаются в зависимости от возраста, особенно среди молодой аудитории (12-24 года), которые интересуются преимущественно развлекательным и киберспортивным контентом. Наибольшей популярностью среди большинства аудитории Телеграм пользуются новостные и политические каналы.
Рейтинг Телеграм каналов за первый квартал 2024 по средним охватам в неделю
- Топор 18+ (1,9%)
- Мир сегодня (1,4%)
- Топор Live (1,1%)
- РИА Новости (1,1%)
- Прямой эфир (1,0%)
- Соловьёв (0,9%)
- Новости Москвы (0,8%)
- Mash (0,8%)
- Раньше всех. Ну почти. (0,7%)
- Леонардо Давинчик (0,7%)
Создатель Телеграм Павел Дуров отметил, что количество ежемесячных активных пользователей мессенджера достигло 900 млн человек, повинна из которых пользуется им ежедневно.
«Телеграм продемонстрировал положительный денежный поток в первом квартале 2024 года и находится на пути к прибыльности в этом году. Это укрепляет нашу позицию как независимой компании, которая ставит своих пользователей на первое место» - прокомментировал он. Дуров добавил, что по данным DataAI, Телеграм является шестым по популярности и шестым среди самых скачиваемых приложений в мире.
Что такое охваты в Телеграм?
Одной из ключевых метрик для оценки эффективности контента в Телеграме являются охваты. Они представляют собой количество уникальных пользователей мессенджера, которые видели определенный пост или сообщение в вашем канале или чате за определенный период времени. Этот показатель позволяет оценить просматриваемость аккаунта и контента, а также степень вовлечённости аудитории.
Как измеряются охваты?
Охваты измеряются на основе данных о просмотрах и взаимодействиях с вашим контентом. Это включает в себя просмотры, переходы по ссылкам, комментарии, лайки и другие действия пользователей. Однако стоит отметить, что не все пользовательские действия учитываются одинаково, и некоторые платформы могут предоставлять более подробные данные, чем другие.
Почему охваты важны?
Охваты помогают определить, насколько успешно вы достигаете свою аудиторию в Телеграме. Они могут служить индикатором того, насколько привлекателен ваш контент, и помочь вам понять, какие темы или форматы работают лучше всего. Анализ охватов также может помочь вам оптимизировать ваш контент-стратегию, чтобы увеличить его эффективность и привлечь больше подписчиков.
Охваты в Телеграм полезны для всех пользователей мессенджера:
- Авторам: позволяют отслеживать результаты и эффективность постинга, привлекать рекламодателей.
- Рекламодателям: помогают находить популярные каналы для размещения рекламы.
- Компаниям и брендам: позволяют оценить заинтересованность людей в их товарах и услугах.
- Подписчикам: помогают принять решение о подписке на канал.
