ВКонтакте провел опрос и анализ трендов в потреблении контента, включая клипы, видео, истории, музыку и другие форматы. Наиболее быстрорастущий тренд - короткие вертикальные видео, которые смотрят 73% пользователей. Зрители предпочитают контент из поездок, видеорецепты от блогеров и смешные видео с животными.
Короткие вертикальные видео – главный тренд
Короткие вертикальные ролики становятся всё популярнее. 97% пользователей знакомы с этим форматом, а 73% регулярно его смотрят. Особенно это актуально среди миллениалов, которые чаще всего смотрят клипы утром, и зумеров, которые предпочитают смотреть вечером. Каждый четвёртый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте.
Важность других форматов контента
Кроме коротких видео, сохраняется интерес к другим видам контента. 64% пользователей смотрят посты с фото и изображениями, 69% регулярно слушают музыку. Музыка играет важную роль, часто сопровождая истории. 46% пользователей публикуют истории ежедневно, используя маски с эффектом сглаживания и цифровым макияжем.
Тематические предпочтения
Разные форматы контента привлекают разную аудиторию. В коротких видео популярны юмор, пародии и забавные животные, такие как лабрадоры, хаски и медведи. В длинных видео чаще смотрят кино и сериалы, среди которых популярны «Игра в Пусане», «Эмили» и дорамы.
Среди изображений популярны форматы «Было/стало», фотографии звёзд и мемы с красных дорожек. В разных типах контента интерес вызывают фудблогинг, путешествия и психология. Пользователи часто ищут рецепты и контент о путешествиях по России.
Сообщества и доверие к авторам
Соцсеть становится основным источником информации о брендах и авторах для 68% пользователей. В среднем, активный пользователь подписан на 121 сообщество, включая тематические и региональные паблики. Донаты чаще всего отправляют творческим, городским и музыкальным пабликам.
Успешный автор, по мнению пользователей, должен быть открытым и использовать реальные факты. Количество подписчиков важно только для 12% опрошенных.
Итоги исследования
Исследование, проведённое в марте-апреле 2024 года, включало анализ данных и опрос 1200 человек из разных городов России. Результаты подтвердили растущий интерес к коротким вертикальным видео и другие важные тренды в потреблении контента.
