Казахстан активно развивает цифровую среду и планирует стать крупнейшим цифровым хабом. Уже сейчас стоит на пороге 100-й цифровизации услуг. В рейтинге Digital Intelligence Index Казахстан занял 20-е место по скорости развития цифровизации и вошел в группу наиболее перспективных стран для дальнейшего развития цифрового благополучия.
Инвестиции в рекламную индустрию растут год от года, превысив в 2022 году 80 млрд тенге. Причем объем диджитал в общей структуре медиарынка составляет 35 млрд тенге. В 2023 году доля диджитал составит уже 43%, обогнав традиционный ТВ-формат, считают эксперты. Драйверами роста диджитал рекламы являются широкие возможности персонализированной коммуникации, детализированная аналитика, увеличение рекламных охватов, а также рост доверия к диджитал рекламе и инфляция офлайн медиа.
С 2021 года казахстанцы стали реже смотреть ТВ, предпочитая проводить время в соц сетях (45,7%) и на интернет-порталах (42,8%).
Что происходит на рынке диджитал рекламы в Казахстане?
Структура инвестиций в диджитал рекламу в Казахстане преимущественно сосредоточена на социальных сетях (26%), онлайн-рекламе (24%) и контекстной и медийной рекламе (21% и 19% соответственно). Год от года растет доля e-commerce, составив в 2023 году - 8% с перспективным прогнозом роста. Стоит отметить большую популярность формата OLV-рекламы (короткие видео) в связи с популярность в стране TikTok, Instagram* и YouTube.
Исследования показали, что казахстанцы охотнее реагируют на персонализированные предложения (70%), а 3/4 респондентов купят товар бренда с персонализированной коммуникацией и с большей готовностью будут рекомендовать его друзьям и знакомым.
Больше половины аудитории Казазстана предпочитают получать информацию на русском языке, однако, в последнее время наметился тренд на потребление информации на национальном языке особенно среди молодёжи.
Диджитал Казахстана в цифрах (на начало 2023)
• 17,73 млн пользователей Интернета
• 90,9% проникновение Интернета
• 11,85 пользователей социальных сетей
• 21,05 Мбит/сек - средняя скорость мобильного интернета
• 45,27 Мбит/сек - средняя скорость фиксированного интернет-соединения
• 56,5% пользователей соц сетей - женщины, 43,5% - мужчины
Объем пользователей социальных сетей:
• Facebook* - 2,2 млн пользователей (-100 тыс к 2022 году)
• Instagram* - 10,45 млн пользователей (-1,3 млн к 2022 году)
• TikTok - 10,41 млн пользователей (+3,1 млн к 2022)
• LinkedIn - 1,2 млн пользователей (+100 тыс к 2022)
• Snapchat - 1,4 млн пользователей (-50 тыс пользователей к 2022)
• 90,9% проникновение Интернета
• 11,85 пользователей социальных сетей
• 21,05 Мбит/сек - средняя скорость мобильного интернета
• 45,27 Мбит/сек - средняя скорость фиксированного интернет-соединения
• 56,5% пользователей соц сетей - женщины, 43,5% - мужчины
Объем пользователей социальных сетей:
• Facebook* - 2,2 млн пользователей (-100 тыс к 2022 году)
• Instagram* - 10,45 млн пользователей (-1,3 млн к 2022 году)
• TikTok - 10,41 млн пользователей (+3,1 млн к 2022)
• LinkedIn - 1,2 млн пользователей (+100 тыс к 2022)
• Snapchat - 1,4 млн пользователей (-50 тыс пользователей к 2022)
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской
Новости, аналитика и обзоры для профессионального развития в сфере интернет-маркетинга и диджитал-индустрии в удобном формате в Телеграм-канале
