Блог об интернет-маркетинге

Инсайты большой конференции Яндекс Реклама #REKONFA 2023

28 ноября, в Москве на «ВТБ Арене», а также в режиме онлайн состоялась большая конференция Яндекс Рекламы #REKONFA - встреча участников рекламного рынка, на которой обсуждались новые технологии и рекламные тренды 2023-2024.
В программе были 3 основных блока: «Реклама и нейросети», «Реклама и онлайн-продажи», а также «Люди и реклама». Среди спикеров: Валентин Wylsacom (ведущий техноблогер Рунета), Виталий Шахматов (директор по цифровому маркетингу Hoff), Алексей Штоколов (директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы), Дмитрий Масюк (CEO бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса) и многие другие.

Основные тезисы конференции Яндекс Рекламы

Блок «Реклама и нейросети»

  • 30% рекламных текстов генерятся нейросетями
  • 70% бюджетов рекламодателей уже управляются нейросетями
  • Мы переходим в эру искусственного интеллекта - практически все сервисы Яндекса используют технологии искусственного интеллекта
  • Автогенерация объявлений в Яндекс Бизнес по одному клику с помощью нейросети
  • Реклама в Телеграм-каналах вышла в открытую Beta
  • Яндекс презентовал новый тип рекламный кампаний «Единая перформанс-кампания», которая объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров - товарных объявлений.
  • Яндекс презентовал новый нейросетевой фотосток, в котором представлены тысячи изображений, сгенерированных YandexART
  • Дизайнерам следует переучиваться, чтобы использовать в своей работе нейросети
  • Рекламщики-контентмейкеры скоро могут лишиться работы - их заменит искусственный интеллект
  • 2024 - это год прихода нейросетей в наши стандартные приложения
Блок «Реклама и онлайн-продажи»

  • 63% онлайн-покупателей ищут товары и информацию о них перед покупкой в интернете
  • 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам
  • Что мотивирует пользователя при покупке: 38% привлекательная цена, 37% удобная доставка, 30% широкий ассортимент, 24% надёжный магазин, 21% наличие скидок
  • Яндекс презентовал новый сервис “Яндекс Выгода” - расширение для браузера, которое показывает, какие промокоды или кешбэк доступны в онлайн-магазине прямо сейчас, и помогает пользователю решиться на покупку
  • Чем выше знание бренда, тем выше потребление
Блок «Люди и реклама»

  • Что важно для развития маркетолога: комплексное понимание как работает маркетинг; развивайте нетворк и создавайте команду; принимайте решения, основанные на данных; умейте себя презентовать; следите за трендами и внедряйте их
  • Маркетологи должны учиться ошибаться дешево
  • Превратите искусственный интеллект в свою креативную пару, креативного партнера, который всегда с вами, даже в три утра в субботу
Маркетинг