28 ноября, в Москве на «ВТБ Арене», а также в режиме онлайн состоялась большая конференция Яндекс Рекламы #REKONFA - встреча участников рекламного рынка, на которой обсуждались новые технологии и рекламные тренды 2023-2024.
В программе были 3 основных блока: «Реклама и нейросети», «Реклама и онлайн-продажи», а также «Люди и реклама». Среди спикеров: Валентин Wylsacom (ведущий техноблогер Рунета), Виталий Шахматов (директор по цифровому маркетингу Hoff), Алексей Штоколов (директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы), Дмитрий Масюк (CEO бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса) и многие другие.
Основные тезисы конференции Яндекс Рекламы
Блок «Реклама и нейросети»
- 30% рекламных текстов генерятся нейросетями
- 70% бюджетов рекламодателей уже управляются нейросетями
- Мы переходим в эру искусственного интеллекта - практически все сервисы Яндекса используют технологии искусственного интеллекта
- Автогенерация объявлений в Яндекс Бизнес по одному клику с помощью нейросети
- Реклама в Телеграм-каналах вышла в открытую Beta
- Яндекс презентовал новый тип рекламный кампаний «Единая перформанс-кампания», которая объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров - товарных объявлений.
- Яндекс презентовал новый нейросетевой фотосток, в котором представлены тысячи изображений, сгенерированных YandexART
- Дизайнерам следует переучиваться, чтобы использовать в своей работе нейросети
- Рекламщики-контентмейкеры скоро могут лишиться работы - их заменит искусственный интеллект
- 2024 - это год прихода нейросетей в наши стандартные приложения
Блок «Реклама и онлайн-продажи»
- 63% онлайн-покупателей ищут товары и информацию о них перед покупкой в интернете
- 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам
- Что мотивирует пользователя при покупке: 38% привлекательная цена, 37% удобная доставка, 30% широкий ассортимент, 24% надёжный магазин, 21% наличие скидок
- Яндекс презентовал новый сервис “Яндекс Выгода” - расширение для браузера, которое показывает, какие промокоды или кешбэк доступны в онлайн-магазине прямо сейчас, и помогает пользователю решиться на покупку
- Чем выше знание бренда, тем выше потребление
Блок «Люди и реклама»
- Что важно для развития маркетолога: комплексное понимание как работает маркетинг; развивайте нетворк и создавайте команду; принимайте решения, основанные на данных; умейте себя презентовать; следите за трендами и внедряйте их
- Маркетологи должны учиться ошибаться дешево
- Превратите искусственный интеллект в свою креативную пару, креативного партнера, который всегда с вами, даже в три утра в субботу
