Исследование, проведенное Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР), показало, что объем рынка интернет рекламы и продвижения в 2023 году увеличился на 55% и достиг 807 млрд рублей. Отмечается, что инвестиции увеличились как в традиционные (+32%), так и в инновационные (+93%) инструменты продвижения.
Традиционные и инновационные каналы продвижения в России в 2023
Рынок интерактивной рекламы принято делить на несколько сегментов: традиционные и инновационные каналы продвижения. Бюджет на группу традиционных каналов формируется за счет performance- (поисковая, контекстная, таргетированная, Mobile In-App и в соцсетях) и медийной рекламы (баннеры и видео-форматы). В 2023 году на традиционный сегмент рекламы было потрачено 427,6 млрд рублей). Бюджет на группу инновационных каналов формируется за счет рекламы на сайтах онлайн-ретейлеров, классифайдах, рекламы в мессенджерах и у мобильных операторов, а также influencer-маркетинга. В 2023 году на инновационный сегмент было потрачено 379,6 млрд рублей.
В по-квартальном разрезе за 2023 год в сравнении с аналогичным периодом 2022 года по традиционному сегменту рынка интерактивной рекламы максимальный рост отмечается во втором квартале (+49% с объемом 101,8 млрд руб). Performance-реклама продолжает лидировать в традиционном сегменте по объему инвестиций, демонстрируя рост год-к-году на 33%.
В инновационном сегменте второй год подряд наибольший рост показывает eRetail Media, который в 2023 году увеличился на 227% и достиг 163,5 млрд рублей. Эксперты прогнозируют, что в 2024 году рост бюджетов на рекламу eRetail Media продолжится, но его темп будет ниже, чем в 2023 году.
В по-квартальном разрезе за 2023 год в сравнении с аналогичным периодом 2022 года по традиционному сегменту рынка интерактивной рекламы максимальный рост отмечается во втором квартале (+49% с объемом 101,8 млрд руб). Performance-реклама продолжает лидировать в традиционном сегменте по объему инвестиций, демонстрируя рост год-к-году на 33%.
В инновационном сегменте второй год подряд наибольший рост показывает eRetail Media, который в 2023 году увеличился на 227% и достиг 163,5 млрд рублей. Эксперты прогнозируют, что в 2024 году рост бюджетов на рекламу eRetail Media продолжится, но его темп будет ниже, чем в 2023 году.
Борис Омельницкий, президент АРИР отметил: «В 2023 году рынок рекламы восстановился относительно 2021 года. Уход части поставщиков рекламных услуг в 2022 году вызвал интерес к новым, экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах и значительному росту в традиционных. Конкуренция среди рекламных интернет-систем обостряется, что благотворно сказывается на бизнесе, для которого ассортимент рекламных инструментов продолжает увеличиваться. Интернет, крупнейший канал потребления информации и услуг, заслуженно является самым большим рекламным медиа.»
