«Брендформанс» - это термин, который объединяет два важных аспекта в бизнесе: брендинг и производительность. Он описывает стратегию, при которой усилия по развитию бренда направлены на достижение конкретных бизнес-целей и повышение производительности компании.
Вместо того, чтобы рассматривать брендирование и производительность как отдельные элементы, подход «брендформанса» подразумевает их интеграцию и взаимодействие. Он основан на идее, что сильный бренд может оказывать значительное влияние на финансовые показатели и результаты компании.
В рамках «брендформанс»а компания стремится разработать и продвигать бренд, который не только отличается уникальностью и ценностями, но и способствует достижению конкретных бизнес-целей. Это может включать улучшение узнаваемости бренда, укрепление лояльности клиентов, увеличение объемов продаж или повышение репутации компании.
Однако «брендформанс» не сводится только к маркетингу и коммуникациям. Он требует интеграции бренда во все аспекты бизнеса, включая производство, качество продукции, обслуживание клиентов и культуру компании. Цель состоит в том, чтобы бренд стал неотъемлемой частью бизнес-стратегии и повысил эффективность всех функциональных областей компании.
В конечном итоге, концепция «брендформанса» стремится создать более успешные и конкурентоспособные компании, которые могут добиваться выдающихся результатов благодаря сильному и стратегическому брендингу.
TOP-10 целей стратегии «брендформанса»
1. Укрепление осознаваемости бренда: Цель состоит в том, чтобы сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся для целевой аудитории. Это поможет привлечь новых клиентов и укрепить связь с существующими.
2. Повышение лояльности клиентов: Создание прочных связей с клиентами и повышение их уровня лояльности помогут удерживать существующих клиентов и стимулировать повторные покупки.
3. Установление эмоциональной связи с клиентами: Стремление к созданию глубокой эмоциональной связи с клиентами поможет укрепить их приверженность бренду и создать долгосрочные отношения.
4. Повышение восприятия ценности бренда: Цель состоит в том, чтобы убедить клиентов в том, что бренд предлагает высокое качество, уникальные возможности или иные преимущества, которые делают его ценным выбором.
5. Расширение рыночной доли: Стратегия «брендформанса» может помочь компании проникнуть на новые рынки и увеличить свою долю в существующих рынках.
6. Повышение конкурентоспособности: Бренд, основанный на стратегии «брендформанса», может помочь компании выделиться на фоне конкурентов и создать уникальное предложение, привлекательное для клиентов.
7. Улучшение имиджа и репутации компании: Цель состоит в том, чтобы создать положительный образ и репутацию бренда, что может повысить доверие клиентов и поддержку со стороны общественности.
8. Увеличение объемов продаж: Продуманная стратегия «брендформанса» может способствовать увеличению объемов продаж, привлекая больше клиентов и стимулируя повышение спроса на продукцию или услуги.
9. Создание дифференциации от конкурентов: Сильный бренд, построенный на основе «брендформанса», помогает компании выделиться и отличиться насыщенном рынке, что может быть ключевым преимуществом.
10. Повышение прибыльности: В конечном счете, стратегия «брендформанса» может содействовать увеличению прибыльности компании, поскольку укрепленный бренд способствует повышению ценности продукции или услуги, а также повышает спрос и лояльность клиентов.
2. Повышение лояльности клиентов: Создание прочных связей с клиентами и повышение их уровня лояльности помогут удерживать существующих клиентов и стимулировать повторные покупки.
3. Установление эмоциональной связи с клиентами: Стремление к созданию глубокой эмоциональной связи с клиентами поможет укрепить их приверженность бренду и создать долгосрочные отношения.
4. Повышение восприятия ценности бренда: Цель состоит в том, чтобы убедить клиентов в том, что бренд предлагает высокое качество, уникальные возможности или иные преимущества, которые делают его ценным выбором.
5. Расширение рыночной доли: Стратегия «брендформанса» может помочь компании проникнуть на новые рынки и увеличить свою долю в существующих рынках.
6. Повышение конкурентоспособности: Бренд, основанный на стратегии «брендформанса», может помочь компании выделиться на фоне конкурентов и создать уникальное предложение, привлекательное для клиентов.
7. Улучшение имиджа и репутации компании: Цель состоит в том, чтобы создать положительный образ и репутацию бренда, что может повысить доверие клиентов и поддержку со стороны общественности.
8. Увеличение объемов продаж: Продуманная стратегия «брендформанса» может способствовать увеличению объемов продаж, привлекая больше клиентов и стимулируя повышение спроса на продукцию или услуги.
9. Создание дифференциации от конкурентов: Сильный бренд, построенный на основе «брендформанса», помогает компании выделиться и отличиться насыщенном рынке, что может быть ключевым преимуществом.
10. Повышение прибыльности: В конечном счете, стратегия «брендформанса» может содействовать увеличению прибыльности компании, поскольку укрепленный бренд способствует повышению ценности продукции или услуги, а также повышает спрос и лояльность клиентов.
Каждая из этих целей может быть настроена в соответствии с конкретными потребностями и целями компании, в зависимости от ее бизнес-модели и рыночных условий.
«Брендформанс» vs «перформанс»
«Брендформанс» и «перформанс» - это два термина, которые имеют отличное значение и фокус в бизнесе. Вот их основные различия:
1. Фокус: «Брендформанс» относится к стратегии, которая сочетает брендинг и производительность, стремясь достичь бизнес-целей через сильный и стратегический бренд. В то время как «перформанс» фокусируется на достижении результатов и повышении производительности без учета аспектов брендинга.
2. Интеграция: В «брендформансе» бренд рассматривается как неотъемлемая часть бизнес-стратегии, влияющая на все аспекты компании, включая маркетинг, операции, культуру и т.д. В то время как "перформанс" обычно сосредоточен на более узких аспектах производительности, таких как увеличение продаж, снижение затрат или повышение эффективности процессов.
3. Долгосрочность vs. Краткосрочность: «Брендформанс» ориентирован на достижение долгосрочных результатов и укрепление конкурентных преимуществ компании через стратегическое брендирование. В то время как «перформанс» часто фокусируется на достижении краткосрочных результатов и показателей эффективности.
4. Сообщение и эмоции: «Брендформанс» стремится создать глубокую эмоциональную связь с клиентами и установить долгосрочные отношения на основе ценностей и идентификации с брендом. В то время как «перформанс» сконцентрирован на достижении конкретных целей и результатов, обычно с использованием более рациональных аргументов и показателей.
2. Интеграция: В «брендформансе» бренд рассматривается как неотъемлемая часть бизнес-стратегии, влияющая на все аспекты компании, включая маркетинг, операции, культуру и т.д. В то время как "перформанс" обычно сосредоточен на более узких аспектах производительности, таких как увеличение продаж, снижение затрат или повышение эффективности процессов.
3. Долгосрочность vs. Краткосрочность: «Брендформанс» ориентирован на достижение долгосрочных результатов и укрепление конкурентных преимуществ компании через стратегическое брендирование. В то время как «перформанс» часто фокусируется на достижении краткосрочных результатов и показателей эффективности.
4. Сообщение и эмоции: «Брендформанс» стремится создать глубокую эмоциональную связь с клиентами и установить долгосрочные отношения на основе ценностей и идентификации с брендом. В то время как «перформанс» сконцентрирован на достижении конкретных целей и результатов, обычно с использованием более рациональных аргументов и показателей.
Однако в реальности эти два аспекта могут перекрываться и взаимодействовать друг с другом. Успешные компании часто стремятся достичь баланса между «брендформансом» и «перформансом», используя стратегии, которые объединяют стратегическое брендирование с конкретными бизнес-целями и мерами производительности.
