На Youtube-канале Яндекс Рекламы состоялась онлайн-дискуссия “Будни рекламодателей”, гостями которой стали Елизавета Польгерт (трафик-менеджер в Secret Kitchen), Илья Рыбаков (директор по цифровому маркетингу в онлайн-школе «Фоксфорд»), Александра Богословцева (Performance Head в «Артикс») и Виктор Паламарчук (руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекс Рекламы). Обсудили способы усиления новогодней рекламы и методы повышения конверсии.
Основные тезисы онлайн-дискуссии:
- Запуск новогодних кампаний уже с начала декабря
- В e-com “всплеск” трафика ожидается за 1-2 недели до Нового года
- Загрузите базу ваших клиентов в Яндекс Аудитории - оцените аффинити-индекс (по категориям / интересам) с последующей кластеризацией, настраивайте ремаркетинговые кампании с персонализированным оффером
- Новогодняя стилизация сайта и приложения
- Специальная новогодняя рассрочка - у клиентов много расходов перед Новым годом, этот метод увеличит лояльность
- Убедиться в отлаженной работе логистики, работоспособности сайта (при высокой нагрузке в новогодний период), корректности настройки целей и конверсий в системе аналитики
- Рост 20-30% на ставках в аукционах рекламных систем в декабре
- Нельзя отключать рекламу 31 декабря, 1 и 2 января - сломаются стратегии и всё придётся настраивать заново, лучше настроить ограничения по бюджету
- Эффективные маркетинговые каналы в новогодние праздники: email-рассылки и смс, усиление РСЯ и подключение медийки уже с начала декабря, акции в Яндекс Бизнесе (+ истории в карточке компании), инфлюенс-маркетинг - интеграции с блоггерами, а также можно поднять ставки в аффилиат-маркетинге для вебмастеров
- Как повысить конверсию без увеличения бюджета: открыть тепловую карту сайта и карту скроллинга и чинить там где “болит”, а также проанализировать страницы отказов через Яндекс Метрику
