Яндекс всё активнее работает над улучшением пользовательского опыта. По логике вещей, сайты, занимающие верхние позиции в поисковой выдаче, должны быть наиболее привлекательными и соответствовать потребностям большей части пользователей. Для более точной оценки этого аспекта внедрили показатель индекс качества сайта.
ИКС был презентован Яндексом в 2018 году, став результатом многолетних исследований поисковых алгоритмов и аналитики поведенческих характеристик пользователей. ИКС пришел на смену ТИЦ (Тематический индекс цитирования) с целью формирования наиболее точной и объективной оценки качества сайта с учетом множественных факторов. Основное отличие ИКС от ТИЦ - это учёт «поведенческих сигналов», снижение роли входящих ссылок на сайт, а почти полное исключение возможности «накрутки» рейтинга. ИКС имеет некоторую схожесть с показателем PageRank от Google, правда с 2016 года интернет-гигант решил полностью отказаться от него без замены на новый.
Что такое ИКС сайта?
Индекс качества сайта или ИКС - маркер Яндекса, который отражает полезность сайта для пользователей в поисковой системе. Чем выше ИКС сайта, тем лучше его репутация и больше шансов, что он займёт высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса. При расчете ИКС сайта анализируются множество факторов, включающие трафик сайта, пользовательский опыт, уровень доверия со стороны пользователей, количество и качество ссылок, скорость загрузки, контент и прочее. Минимальный ИКС сайта равен 0, далее идут показатели кратные десяти: 10, 20, 30 и до бесконечности в зависимости от авторитетности и качества сайта. Каждый человек сам определяет оптимальный для себя показатель ИКС. Здесь руководствоваться лучше скорее не цифрами, а показателями ИКС сайтов конкурентов в вашей отрасли.
Условно на основе наблюдений можно выделить несколько уровней показателя ИКС сайта:
- 0–10 – минимальный уровень, такой показатель получают большинство молодых сайтов
- 10–50 - базовый уровень, как правило, это сайты с интересным контентом, но сравнительно небольшим трафиком
- 50–500– средний уровень, это качественные сайты с хорошими поведенческими характеристиками и высокой конверсией
- 500–3000 – высокий уровень, это авторитетные сайты с высокой посещаемостью и цитируемостью
- свыше 3 000 – максимальный уровень, это эталонные сайты, как правило, интернет-гиганты и маркетплейсы с огромной посещаемостью
Яндекс отмечает, что показатель ИКС поддомена сайта, как правило, равен показателю основного домена.
Необходимо постоянно проводить анализ и мониторинг показателя ИКС, чтобы оперативно выявлять и устранять возможные проблемы и недочеты. Однако, важно понимать, что ИКС не является единственным критерием для оценки качества сайта. Также стоит обращать внимание на другие аспекты, такие как отзывы и рейтинги пользователей, активность аудитории и ее вовлеченность, а также наличие обратных ссылок от авторитетных и тематически связанных ресурсов.
Факторы влияния при расчете ИКС сайта
- Общий трафик сайта
- Источники трафика сайта (прямой, органический, платный, реферальный и тд)
- Количество и качество ссылающихся сайтов
- Пользовательский опыт - время на сайте, количество просмотренных страниц, показатель отказов, процент конверсий (заполнение форм, звонки, переходы в мессенджеры)
- Социальные сигналы
- Скорость загрузки сайта
- Доступность сайта
- Адаптивный дизайн
- Уникальный контент
- Данные из других сервисов Яндекс
Яндекс регулярно пересчитывает показатель ИКС, а также обновляет алгоритм расчета для того, чтобы максимально точно определить качество и полезность сайта для пользователей.
Исследование, проведение аналитиками сервиса Rookee на базе 61 000 доменов, показало, что одним из наиболее важных факторов при расчете ИКС является количество трафика на сайте. Повышение качества и трафика являются обязательными работами в рамках увеличения ИКС сайта.
Как можно повысить индекс качества сайта?
- Проведите анализ юзабилити вашего сайта, оценив его удобство использования. Попросите несколько пользователей высказаться о пользовательском опыте или привлеките специалиста для полноценного юзабилити-аудита, выявления ошибок и разработки рекомендаций по улучшению интерфейса.
- Тщательно изучите показатели аналитики в Яндекс Метрики, уделяя особенное внимание на процент отказов. Это может свидетельствовать о нерелевантности или несоответствии запросам аудитории. Проанализируйте страницы с высоким процентом отказов, а также страницы, на которых пользователи проводят много времени.
- Добавьте онлайн-чат на сайт, форму обратного звонка, укажите контакты для связи или внедрите интерактивный маркетинговый квиз для повышения поведенческих факторов
- Оцените технические аспекты вашего сайта: скорость загрузки страниц, адаптация под различные мобильные устройства/планшеты и отсутствие системных сбоев
- Приступите к SEO-оптимизации, внимательно проработав title, description и метатеги. Проверьте каждую статью на соответствие стандартам SEO, обеспечивая более высокую видимость вашего ресурса в поисковых системах.
- Публикуйте полезный и уникальный контент. Делайте это регулярно. Это способствует привлечению на сайт большего числа заинтересованных посетителей. Разнообразьте страницы, добавляя дополнительные элементы, будь то инфографика, онлайн-калькуляторы и другие фишки, которые повышают ценность контента
- Мотивируйте клиентов оставлять отзывы на Яндекс Картах и в социальных сетях
Как проверить ИКС сайта?
Чтобы самостоятельно проверить ИКС сайта, достаточно зарегистрироваться в сервисе поисковой оптимизации Яндекс Вебмастер. Далее необходимо добавить ваш сайт, подтвердив права на управления одним из нескольких способов на выбор: через загрузку HTML-файла с кодом в корень сайта, через добавление метатега в код на главной странице сайта или с помощью DNS-записи домена. После успешного подтверждения необходимо перейти в раздел «Качество сайта» и выбрать пункт «Показатели качества». На графике будет отмечено текущее значение ИКС с историей изменения за предыдущие периоды.
Новости, аналитика и обзоры для профессионального развития в сфере интернет-маркетинга и диджитал-индустрии в удобном формате в Телеграм-канале
