В основе комплексного продвижения существует несколько правил, которые помогают достигать бизнес-задач и эффективных результатов:
Принцип №1:
При решении определённой задачи пользователь проходит долгий путь полный альтернатив. Необходим «прогрев» аудитории на каждом шаге, плавно подводя к совершению конверсионного действия.
Не достаточно приводить целевой трафик на сайте, необходимо повышать знание о бренде, грамотно управлять репутацией в сети.
Принцип №2:
Любая ниша - это уникальный микс маркетинговых инструментов продвижения. При разработке рекламных кампаний необходимо опираться на маркетинговые исследования и аналитику эффективности рекламы, которая была запущена ранее. Исследования должны показать кто ваши клиенты, как и когда платят, когда совершаются повторные покупки и тд.
Принцип №3:
Главное правило любого маркетолога: перед тем как что-либо запустить - настрой как будешь оценивать эффективность! Поэтому все работы по продвижению должны начинаться с установки систем аналитики Яндекс Метрики и Google Analytics, настройке и интеграции целей, а также пикселей социальных сетей Facebook, ВКонтакте и MyTarget. На основе полученной статистики необходимо принимать решения относительно масштабирования или оптимизации рекламных каналов в разрезе кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Принцип №4:
Для каждого продукта или услуги необходимо создавать индивидуальный многокомпонентный образ, основываясь на особенностях восприятия его ценностей потребителями. Следует изучить микс факторов, влияющих на восприятие бренда потребителями и создать необходимый для аудитории образ.
Принцип №5:
Немаловажным фактором в воронке продаж является грамотно спланированная стратегия маркетинговых коммуникаций. Каждый последующий контакт с потребителем должен является логическим продолжением предыдущего и приближать к совершению целевого действия. Необходим четко понимать какую информацию, в какое время и в каком виде преподносить потенциальному покупателя на каждой стадии принятия решения.
- Системная проработка всех этапов пути пользователя
При решении определённой задачи пользователь проходит долгий путь полный альтернатив. Необходим «прогрев» аудитории на каждом шаге, плавно подводя к совершению конверсионного действия.
Не достаточно приводить целевой трафик на сайте, необходимо повышать знание о бренде, грамотно управлять репутацией в сети.
Принцип №2:
- Глубокая экспертиза отрасли
Любая ниша - это уникальный микс маркетинговых инструментов продвижения. При разработке рекламных кампаний необходимо опираться на маркетинговые исследования и аналитику эффективности рекламы, которая была запущена ранее. Исследования должны показать кто ваши клиенты, как и когда платят, когда совершаются повторные покупки и тд.
Принцип №3:
- Аналитика и ещё раз аналитика
Главное правило любого маркетолога: перед тем как что-либо запустить - настрой как будешь оценивать эффективность! Поэтому все работы по продвижению должны начинаться с установки систем аналитики Яндекс Метрики и Google Analytics, настройке и интеграции целей, а также пикселей социальных сетей Facebook, ВКонтакте и MyTarget. На основе полученной статистики необходимо принимать решения относительно масштабирования или оптимизации рекламных каналов в разрезе кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Принцип №4:
- Сила бренда в создании потребительской ценности
Для каждого продукта или услуги необходимо создавать индивидуальный многокомпонентный образ, основываясь на особенностях восприятия его ценностей потребителями. Следует изучить микс факторов, влияющих на восприятие бренда потребителями и создать необходимый для аудитории образ.
Принцип №5:
- Единая система маркетинговых коммуникаций
Немаловажным фактором в воронке продаж является грамотно спланированная стратегия маркетинговых коммуникаций. Каждый последующий контакт с потребителем должен является логическим продолжением предыдущего и приближать к совершению целевого действия. Необходим четко понимать какую информацию, в какое время и в каком виде преподносить потенциальному покупателя на каждой стадии принятия решения.
