28 ноября 2023 на большой конференции Яндекс Рекламы #REKONFA 2023 состоялась презентация нового типа рекламных объявлений «Единая перфоманс-кампания». Данный формат является универсальным и объединяет в себе типы объявлений сразу: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры — товарные объявления. Такие объявления будут показываться как в результатах поиска, так и в рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
Яндекс отмечает, что объединение форматов позволит увеличивать количество сигналов для обучения нейросетей. В результате эффективность размещения вырастет.
Настройки «Единой перфоманс‑кампании»
Структура «Единой перфоманс‑кампании» выстроена по общей логике кампаний с текстово‑графическими объявлениями:
На уровне кампании (общие настройки)
- Место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);
- Стратегия;
- Сроки проведения кампании;
- Расписание;
- Дополнительные настройки, которые можно применить для всех групп.
На уровне группы (таргеты на целевую аудиторию)
- География показов;
- Автотаргетинг;
- Тематические слова;
- Интересы и привычки;
- Ретаргетинг и подбор аудитории;
- Тип контента площадок;
- Настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе
На уровне объявлений. Есть всё для работы с их внешним видом, включая новые товарные объявления, загрузку фидов и настройку фильтров.
Планы по развитию «Единой перфоманс‑кампании»
Планируется, что в ближайшее время фокус с привычных типов рекламных кампаний будет смещён на развитие «Единой перфоманс‑кампании». Один из ближайших релизов — комбинированные форматы разных типов объявлений.
К примеру, уже сейчас можно создать несколько разных типов объявлений в одной группе: например, текстово‑графические объявления и товарные. В будущем Директ начнёт объединять их в единый формат баннера и предложит пользователю дизайн объявления, с которым тот с большей вероятностью провзаимодействует. Сейчас такие форматы активно тестируются.
