Социальная сеть Инстаграм* анонсировала обновление алгоритмов ранжирования постов с целью улучшения качества контента и поддержки начинающих блогеров. Глава Инстаграм Адам Моссери подчеркнул, что платформа теперь будет в первую очередь рекомендовать уникальный качественный контент, а не репосты и посты, которые ранее уже были опубликованы. Подобное решение было принято в результате критики со стороны блогеров по поводу того, что репосты и «сборные» аккаунты могут получать большие охваты нежели оригинальный контент. Моссери также добавил, что изменения в алгоритме ранжирования Инстаграм будут мотивировать создавать более креативный контент и способствуют инновациям в социальной сети, что в конечном результате принесет пользу всем пользователям. Для диджитал маркетологов это будет означать в скорейшей корректировке и адаптации стратегии продвижения на платформе, а также большее вовлечение в процессы разработки уникального и вовлеченного контента.
Изменения алгоритмов ранжирования Инстаграм
- Новый алгоритм охватов: всем блогерам теперь даются равные шансы в борьбе за охваты. Теперь публикации в аккаунтах блогеров даже с небольшой аудиторией способны конкурировать с топовыми пабликами.
- «Перезалитые» видео вылетят из рекомендаций: платформа будет активно заменять в рекомендациях переопубликованный контент на оригинальный если обнаружит идентичные аудио- или видеофрагменты.
- Репосты получат ярлыки со ссылкой на автора контента: помимо того, что «перезалитый» контент будет исключен из рекомендаций, так еще на подобных видео будет специальный ярлык с указанием автора оригинала.
- Агрегаторы контента будут удалены из рекомендаций: Инстаграм-аккаунты, которые неоднократно публиковали неоригинальный контент будут исключены из рекомендаций платформы.
Как работают алгоритмы Инстаграм?
Алгоритмы Инстаграма играют ключевую роль в определении контента, который пользователи видят в своей ленте новостей. Вот как они работают:
- Персонализация контента: Алгоритмы анализируют предпочтения пользователя на основе их действий, таких как лайки, комментарии, просмотры и взаимодействия с определенными профилями. Например, если пользователь часто ставит лайки фотографиям с кошками, алгоритм будет отображать больше контента с этой тематикой в их ленте.
- Актуальность контента: Инстаграм стремится предоставлять свежий и актуальный контент, поэтому алгоритм учитывает время публикации поста. Недавние публикации чаще появляются в ленте новостей.
- Отношения с другими пользователями: Инстаграм учитывает также взаимодействия пользователя с другими аккаунтами. Например, если пользователь часто комментирует посты или отвечает на сторис у определенных пользователей, их контент получает приоритет в ленте.
- Релевантность контента: Алгоритмы анализируют содержание постов, чтобы определить его релевантность для интересов пользователя. Они учитывают хэштеги, подписи, описания и контекст фотографий.
- Вовлеченность аудитории: Посты, которые вызывают большую активность (например, много лайков, комментариев и сохранений), имеют больше шансов попасть в ленту большего числа пользователей.
- Реклама и платный контент: Алгоритмы также учитывают рекламные посты и спонсорированный контент, основываясь на настройках таргетирования и релевантности для аудитории.
Все эти факторы взаимодействуют между собой для создания персонализированного опыта для каждого пользователя, что делает его использование более удобным и интересным. Однако алгоритмы Инстаграма регулярно обновляются и изменяются, чтобы улучшить опыт пользователей и эффективность платформы.
*Инстаграм принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской
