2021 год стал для Узбекистана точкой отсчета стремительного роста экономики. Рекламодатели начали активно выделять бюджеты в диджитал рекламу, а суммарный объем медиарынка достиг 655 млрд сум. В 2022 году он составил уже 779 млрд сум, а в 2023 темпы ускорились до 1,14 трлд сумм. Такой взрывной рост можно объяснить за счет выхода на рынок крупных рекламодателей, которые начали осваивать в том числе и диджитал рекламу.
В Узбекистане, в отличии от России и большинства стран СНГ, все еще высока доля ТВ - 63%. Доля диджитал в общем объеме рекламы - 20% (228 млрд сум), наружная реклама - 15% и радио - 2%. Несмотря на то, что ТВ является лидером, его популярность с каждым годом снижается, уступая Интернету.
Что происходит на рынке диджитал рекламы в Узбекистане?
Опрос, проверенный DT Media показал, что 50% узбеков положительно относятся к диджитал-рекламе и онлайн-сми. Каждый третий респондент доверят контекстной и outdoor рекламе. Жители Узбекистана предпочитают видеорекламу, считая ее более запоминающейся. Так, YouTube является второй по популярности площадкой, вызывающей доверие, а Telegram - занимает первое место.
Среди поисковых систем Google уверенно лидирует в Узбекистане с общей долей 83%. Растет объем медийной рекламы в сервисе Google Display & Video 360.
Отдельно стоит отметить e-commerce, оборот которого в 2023 составляет около 350 млн долларов. Ожидается, что к 2026 году он достигнет 1 млрд долларов.
Согласно исследованию, проведенному Internews, узбеки предпочитают просматривать сайты на национальном языке (44%), а соц сети - 48%. В связи с широким распространением русского языка в Узбекистане в рекламных коммуникациях используются два языка, включая русский.
Демография Узбекистана
- 35,2 млн проживает в Узбекистане (на начало 2022 г. увеличилось в полтора раза с 1991 г.)
- 83% являются этническими узбеками, схожи в менталитете
- 27 лет - средний возраст населения, страна переживает Baby-boom с начала нулевых
- 49% проживают в сельской местности - при этом наблюдается тенденция быстрого роста городов
- Для 77% узбекский язык - родной язык. При этом во многих городах большая доля русскоязычного населения.
Диджитал Узбекистана в цифрах (на начало 2023)
- 26,74 млн пользователей Интернета
- 76,6% проникновение Интернета
- 5,35 пользователей социальных сетей
- 14,55 Мбит/сек - средняя скорость мобильного интернета
- 45,17 Мбит/сек - средняя скорость фиксированного интернет-соединения
- 32,7% пользователей соц сетей - женщины, 67,3% - мужчины
Объем пользователей социальных сетей:
- Facebook* - 1,65 млн пользователей (+100 тыс к 2022 году)
- Instagram* - 4,2 млн пользователей (-600 тыс к 2022 году)
- LinkedIn - 460 тыс пользователей (+120 тыс к 2022)
- TikTok с 2021 года заблокирован в стране
Телеграм - самый популярный мессенджер в Узбекистане с 18 млн аудиторией.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской
Новости, аналитика и обзоры для профессионального развития в сфере интернет-маркетинга и диджитал-индустрии в удобном формате в Телеграм-канале
