Динамические места на поиске - новый тип рекламной стратегии Яндекс Директ
25 декабря 2024 года Яндекс объявил о запуске открытого бета-тестирования нового формата рекламных размещений в поисковой выдаче — динамических мест на поиске. Эта стратегия направлена на расширение рекламных возможностей для привлечения клиентов.
Что такое динамические места на поиске?
Динамические места на поиске — это дополнительные позиции для показа рекламы в результатах поиска Яндекса. Они позволяют повысить видимость рекламируемых страниц, что способствует увеличению числа кликов и конверсий.
Как это работает?
Для участия в показах на динамических местах необходимо:
Настройки кампании: В Единой перфоманс-кампании должны быть активированы опции "Реклама в поисковой выдаче" и "Динамические места на поиске". В инструментах "Мастер кампаний" и "Простой старт" эти настройки включены по умолчанию.
Участие в аукционе: Объявление должно пройти через стандартный VCG-аукцион Директа, где учитываются ставка, качество и релевантность. В аукцион допускаются только те объявления, URL которых уже присутствуют в топ-20 органической выдачи по соответствующему запросу, с учетом настроек таргетинга.
При выполнении этих условий объявление может быть показано на динамическом месте в поисковой выдаче, не влияя на другие рекламные позиции. Такие объявления будут промаркированы в соответствии с законодательством.
Оплата
Оплата взимается только за дополнительные клики и конверсии, полученные благодаря размещению на динамических местах. Трафик, который страница получила бы из органической выдачи без этого размещения, остается бесплатным.
Анализ результатов
Оценить эффективность динамических мест можно с помощью:
Директ Про: В "Мастере отчетов" и на странице "Обзор" доступны фильтры по виду размещения "Динамические места на поиске". Также добавлен расширенный отчет на вкладке "Обзор", где отображаются данные о показах, кликах и конверсиях.
Яндекс Метрика: Визиты с базовых кликов будут отмечены как "Переходы из поисковых систем — Яндекс", а с дополнительных — как "Переходы по рекламе — Яндекс Директ".